Internetas – pastaruoju metu daugiausiai dėmesio susilaukianti media. Interneto skvarbos rodikliai toliau auga: internetu naudojasi trys penktadaliai 15-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų, auga veiklos internete įvarovė ir vidutiniškai praleidžiamo laiko trukmė, daugėja vyresnio amžiaus ir gyvenančių kaimo vietovėse internautų, itin išpopuliarėjo socialinių tinklų svetainės, elektroninė prekyba. Tačiau du penktadaliai tiriamos populiacios nesirenka interneto nei kaip laisvalaikio leidimo būdo, nei kaip darbo priemonės. Dėl kokių priežasčių jie nesinaudoja internetu? Kokios socio-demografinės savybės jiems būdingos, kokią žiniasklaidą jie naudoja?
Pasaulinės rinkos tyrimų ir verslo konsultacijų grupės TNS 2010 m. pavasarį atliktas “Interneto ir kompiuterių tyrimas” (user-centric), kurio metu buvo apklausti 1700 respodentai, parodė, kad internetu nesinaudojo 39,4 proc. 15-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų. Beveik pusė nesinaudojančių internetu (48%) neturi poreikio juo naudotis, trečdalis nemoka juo naudotis, daugiau nei dešimtadalis neturi finansinių galimybių. Likusi dalis neturi techninių galimybių arba nurodo kitas priežastis.
Nesinaudojantiems internetu būdingos socio-demografinės charakteristikos:
* 85% nesinaudojančių internetu sudaro 40-74 metų Lietuvos gyventojų;
* 8% nesinaudojančių internetu naudojasi kompiuteriu;
* 1% 15-19 metų amžiaus jaunimo nesinaudoja internetu;
* Mažiausiai nesinaudojančių internetu yra tarp aukštąjį išsimokslinimą turinčių Lietuvos gyventojų (10 proc.); daugiausia – tarp vidurinio išsimokslinimo;
* 72% nedirbančiųjų nesinaudoja internetu.
Tyrimo duomenimis, nesinaudojantys internetu daugiau laiko praleidžia skaitydami laikraščius – vidutiniškai 25 minutes per dieną. Internautai laikraščius skaito 8 minutinėmis trumpiau. Tuo tarpu žurnalų skaitymo trukmė šiose abiejose grupėse panaši: nesinaudojantys internetu juos skaito 15 minučių per dieną, o internautai žurnalams skiria beveik minute ilgiau. Galima daryti prielaidą, kad internetas pamažu keičia laikraščius, kaip naujienų gavimo kanalą. O žurnalai, kaip laisvalaikio leidimo būdas, išlieka tarp abiejų – internetą naudojančių ir nenaudojančių – grupių.
