Vis dažniau muzikos pasaulyje išgarsėjama ne per radiją ar televiziją, o per socialinius tinklus. Dauguma šių dienų ryškiausių muzikos vardų savo kelią pradėjo internete. Anksčiau tam buvo naudojamos tokios platformos kaip „SoundCloud“, „YouTube“ ar „Facebook“, o šiandien viena įtakingiausių tapo „TikTok“. Vienas išpopuliarėjęs kūrinys šioje programėlėje gali kardinaliai pakeisti atlikėjo gyvenimą. Taip nutiko britų atlikėjai Lola Young.
Lola Young – 24-erių dainininkė ir dainų autorė iš Jungtinės Karalystės. Muzikalioje aplinkoje augusi mergina jau šešerių pradėjo groti pianinu, netrukus ėmė mokytis ir gitaros. Paauglystėje ji lankė prestižinę BRIT menų akademiją, kurios garsių absolventų sąraše – Adele, Amy Winehouse, Leona Lewis ir Kate Nash. Baigusi mokyklą, ji pasirašė sutartį su leidybine kompanija „Island Records“.
2021 m. atlikėja sulaukė pirmojo didesnio dėmesio – jos jautrus „Together in Electric Dreams“ koveris tapo „John Lewis“ kalėdinės reklamos garso takeliu. Tais pačiais metais ji buvo nominuota BRIT apdovanojimui „Rising Star“. 2023 m. pasirodė jos debiutinis albumas „My Mind Wanders and Sometimes Leaves Completely“, kuris buvo šiltai sutiktas, bet pasaulinės šlovės neatnešė.
Tikrasis pokytis jos karjeroje įvyko 2024 m. su albumu „This Wasn’t Meant For You Anyway“. Albumas apibūdinamas kaip turintis pykčio, aistros, pasakojimo žavesio ir šiek tiek komiško tono. Albumo singlas „Messy“ tapo vienu didžiausių metų hitų. Daina skirta partneriui, kuriam, pasak pasakotojos, niekada neužtenka, kiek ji stengiasi. Atlikėjos teigimu, kūrinys yra ir apie artimus šeimos narius, tačiau pirmiausia, apie ją pačią. Ji atvirai sieja šią dainą su neseniai nustatyta ADHD (dėmesio trūkumo ir hiperaktyvumo sutrikimo) diagnoze, vadindama ją „ADHD himnu“. Daina sulaukia atgarsio, nes paneigia tobulos merginos įvaizdį ir kalba apie netobulumą, vidinius prieštaravimus. „Messy“ išpopuliarėjo „TikTok“ platformoje – prie to prisidėjo Kylie Jenner įrašas, kuriame ji lūpų sinchronizacijoje naudoja šią dainą, bei nuomonės formuotojos Sofios Richie Grainge šokio vaizdo įrašas.
Messy taip pat buvo aptarta populiariame lietuviškame podkaste „Vėl tie patys“. Dainoje atpasakojamos įvairios situacijos, kaip, pasak pasakotojos, jos antroji pusė elgiasi neteisingai. Laidoje diskutuota, ar minimi įvykiai išties padaro vaikiną blogu žmogumi. Dalyvių nuomone, situacijos dainoje neatitinka realybės, vaikinas pavaizduotas nerealistiškai – tai esą perdėtas pyktis prieš vyrus. „Čia, aš manau, pritempta, prikurta dėl stipresnio įspūdžio“, – sakė komikas Mantas Katleris. Kai kurioms dalims vaikinai pritarė dainos autorei. Pavyzdžiui, diskusijoje, ar vaikinas turi aiškinti dėl rūkymo, komikai teigė: „Tai čia jos priekaištas teisingas yra.“ Daina buvo išanalizuota linksmai, situacijos perkeltos į realybę, o į galimus santykių aspektus žvelgta tiek iš moteriškos, tiek iš vyriškos pusės. Komikai dažnai pridėjo papildomo konteksto sugalvotoms situacijoms, taip pateisindami tiek vaikino, tiek merginos elgesį.
Lola toliau sėkmingai tęsia karjerą. Trečiasis jos albumas turėtų pasirodyti jau šių metų rugsėjo 19 dieną, o jo pirmasis singlas „One Thing“ jau išpopuliarėjo „TikTok“ ir sulaukė teigiamo įvertinimo. Visa tai rodo, kad atlikėjos karjera įgauna vis didesnį pagreitį.
Lola Young išsiskiria savo muzikos stiliumi. Jos kūryba – tai įvairių žanrų sintezė: R&B, popas, soulas, indie, o kartais net hiphopas ar alternatyvus rokas. Jos dainas vienija stiprus, nuoširdus vokalas ir introspektyvūs, emociškai gilūs tekstai. Ji kalba apie skausmą, santykius, savęs pažinimą – temas, kurios rezonuoja su jaunosios kartos klausytojais visame pasaulyje.
Lola savo kūryboje didžiausią dėmesį skiria autentiškumui ir atvirumui. Ji pabrėžia, kad žodžiai yra svarbiausia dainų kūrimo dalis, o tekstai kyla iš asmeninių patirčių. Lola rašo dienoraštiniu principu, iš širdies, apie savo gyvenimą, o jos albumas apibūdinamas kaip „šiurkštus, tikras ir atviras“ – būtent tokia ji ir nori būti.
Young pabrėžia, kad jos sėkmė nebuvo momentinė – ji metų metus atkakliai dirbo, dalyvavo konkursuose, kad būtų pastebėta. Nors daugelis mano, kad muzikanto darbas lengvas, ji sako priešingai: tūrai – ir intensyvūs, ir alinantys, reikalaujantys jėgų dėl ankstyvų rytų, vėlyvų vakarų ir nuolatinio keliavimo.
Festivaliai, pasak Lolos, labai skiriasi nuo jos asmeninių koncertų: ne visi susirinkę žmonės ateina jos klausytis, todėl tenka prisitaikyti prie auditorijos. Tuo tarpu per savo pasirodymus ji mėgaujasi galėdama parodyti tikrąją savo asmenybę ir kurti ryšį su publika.
Atlikėja nesenai turėjo labai sėkmingą bendradarbystę su Tyler, The Creator. Jų pažintis prasidėjo nuo keistų žinučių, kuriose jis siuntė jai, pavyzdžiui, Busta Rhymes lipduką ar paslaptingą „Dėdę Stivą“. Lola jį vadina „magišku žmogumi“ ir „gyvu genijumi“, turinčiu išskirtinį melodijos pojūtį ir kūrybinę viziją. Ji pasirodo jo naujajame albume „Chromakopia“ dainoje „Like Him“ – tai populiariausias albumo kūrinys, turintis virš 490 milijonų perklausų vien „Spotify“ platformoje.
Nors atlikėja buvo pastebėta dar iki „TikTok“ eros, būtent socialiniai tinklai ją pavertė globalia žvaigžde. Vis labiau matome, kaip socialinės medijos keičia mūsų pasaulį – nenuostabu, kad jos jau stipriai paveikė ir muzikos industriją.
