Madison Beer savo karjerą pradėjo daugiau nei prieš dešimtmetį – nuo 2012 m. ji „YouTube“ platformoje kėlė žinomų dainų perdainavimus. Staigią šlovę jai atnešė popmuzikos žvaigždės Justino Bieberio dėmesys, jis pasidalijo vienu jos įrašu, o tai nulėmė sutartį su „Island Records“ ir debiutinį singlą „Melodies“, kuriame pasirodė ir pats Bieberis.
Tačiau po šio starto Madison susidūrė su kūrybine krize. Leidykla spaudė ją išleisti albumą, tačiau pačiai atlikėjai jaunos paauglės parašytos dainos tapo nebeaktualios. Ji jautėsi neturinti jokios kontrolės – nei dėl savo įvaizdžio, nei dėl kūrybos. Galiausiai Beer nusprendė nutraukti bendradarbiavimą su „Island Records“.
Savarankiškai išleistas debiutinis EP „As She Pleases“ (2018 m.) parodė jos, kaip atlikėjos, potencialą. Minimalistinė, tamsaus pop skambesio muzika, trapūs, bet tvirti vokalai ir tekstai apie širdgėlą bei savivertę pelnė simpatijų. Tokios dainos kaip „Dead“ ar „Fools“ išsiskyrė rafinuota produkcija ir emociniu atvirumu.
Ieškodama savo tikrojo skambesio, Madison pasirašė sutartį su „Epic Records“ ir 2021 m. išleido ilgai lauktą debiutinį albumą „Life Support“. Tai asmeniškas muzikinis šuolis, kuriame ji jungia alternatyvų popą, R&B ir eksperimentinius elektronikos elementus. Dainose dominuoja styginiai instrumentai, elektroniniai trikdžiai ir sluoksniuotos harmonijos, kurios susilieja su trap įkvėptais ritmais. Albumo tekstai drąsiai kalba apie psichikos sveikatą, tapatybę, širdgėlą ir emocinį trapumą. Kūriniai laužo tradicines struktūras, o vokalas skamba kaip intymi išpažintis.
Su introspektyviais tekstais ir įtraukiančia produkcija šis albumas žymi aiškų meninį šuolį nuo ankstesnės kūrybos. Jis atskleidžia emocinį pažeidžiamumą, brandą ir norą ieškoti savito skambesio. Singlas „Selfish“ sulaukė daug dėmesio „TikTok“ platformoje ir dar labiau sustiprino albumo sėkmę.
Tais pačiais metais Madison planavo išleisti savo antrąjį albumą „Silence Between Songs“, tačiau jo pasirodymas buvo nukeltas. Vis dėlto 2021 m. birželį pasirodęs pagrindinis singlas „Reckless“ tapo jos iki tol didžiausiu hitu – per pirmąją dieną „Spotify“ platformoje daina buvo perklausyta daugiau nei 729 tūkstančius kartų. Kartu pasirodė ir vaizdo klipas, kuriame atsispindėjo „Alisos stebuklų šalyje“ estetika. Ši tema tapo viso albumo vizualiniu pamatu: gerbėjai įsitraukė į simbolių interpretavimą, o koncertai prasidėdavo fraze: „Atsiprašau, ar kas nors matė baltąjį kiškį?“. Tokia vientisa kūrybinė vizija pavertė albumą daugiau nei muzikiniu projektu – tai buvo savotiškas pasinėrimas į Madison kuriamą pasaulį.
„Silence Between Songs“ oficialiai pasirodė 2023 m. ir sulaukė palankių kritikų įvertinimų, net ir iš tų, kurie anksčiau buvo skeptiški. Tokie kūriniai kaip „Reckless“ ir „Home To Another One“ įtvirtino jos kaip brandžios atlikėjos pozicijas. Albumas jai pelnė pirmąją „Grammy“ nominaciją, kategorijoje „Geriausias įtraukiamosios garso patirties albumas“ (angl. Best Immersive Audio Album).
View this post on Instagram
2024 m. vasarį Madison išleido naują singlą „Make You Mine“, kuris žymi trečiojo albumo pradžią. Šis klubinio stiliaus kūrinys pasižymi greitu tempu, energija ir elektroninės muzikos elementais. Jo tekstai tyrinėja geismo, apsėdimo ir kontrolės temas, o kartu išryškina fatališkos moters įvaizdį.
Vaizdo klipas, kaip ir daina, turi aiškią estetinę kryptį, jis stipriai įkvėptas 2009 m. kultinio filmo „Dženiferės kūnas“ (angl. Jennifer’s Body), kuriame pagrindinį vaidmenį atliko Megan Fox. Madison ne kartą buvo su ja lyginama, tad ši paralelė atrodo natūrali. Klipe ji atkuria garsiausias filmo scenas ir įkūnija heroję Jennifer. Madison ne tik vizualiai transformuojasi į pagrindinę veikėją, bet ir perteikia jos charakterio dviprasmiškumą – viliojančios, bet pavojingos merginos archetipą. Tokiu būdu klipas tampa ne tik muzikinio kūrinio papildymu, bet ir vizualia duokle filmui, kuris šiandien reprezentuoja moterišką galią, seksualumo kontrolę ir atgimimą popkultūroje.
Daina „Make You Mine“ tapo svarbiu Madison karjeros pasiekimu, ji pirmą kartą kaip solo atlikėja užėmė pirmąją vietą „Billboard“ tope Dance/Mix Show Airplay kategorijoje. Tų pačių metų lapkritį ji antrą kartą buvo nominuota „Grammy“ apdovanojimams, šį kartą kategorijoje „Geriausias šokių pop įrašas“ (angl. Best Dance Pop Recording).
2024 m. Madison taip pat prisijungė prie žvaigždžių kupino atlikėjų sąrašo, kuriančio muziką naujam „Formulės 1“ filmui. Jo garso takelyje pasirodys tokie vardai kaip Doja Cat, Ed Sheeran, Tate McRae, ROSÉ, Roddy Ricch, RAYE ir Chris Stapleton. Madison daina „All At Once“ bus išleista birželio 27 d., tačiau trumpi kūrinio fragmentai jau spėjo išpopuliarėti „TikTok“ platformoje.
Nors ji turi milijonus gerbėjų ir gali pasirodyti, jog gyvena tobulą gyvenimą, mergina nuolat susiduria su kritika, patyčiomis ir nepagrįstais kaltinimais. Kai atlikėja prisijungė prie „TikTok“ iš pradžių jautė meilės ir palaikymo bangą, tačiau tai greitai virto neapykanta, internete pradėjo plisti vaizdo įrašai, kuriuose buvo viešai tyčiojamasi iš jaunos merginos.
Dar būdama keturiolikos Madison patyrė viešą gėdą po to, kai nutekėjo privatus turinys. Per programėlę „Snapchat“ ji vaikinui siuntė intymias nuotraukas, kurias šis slapta išsisaugojo. Vėliau tos nuotraukos atsidūrė internete. Žmonės kaltę suvertė nepilnametei mergaitei, užuot bandę ją apsaugoti. Tai dar labiau sustiprino patyčių mastą internete. Šiandien ji šios patirties nebesigėdija: „Nebesijaučiu kalta ar sugėdinta.“
Išgyvenusi viešą gėdą ir nuolatinę kritiką, Madison sako, kad ilgus metus jautėsi taip, tarsi visas internetas jos nekęstų. Vis dėlto tai paskatino ją gilintis į santykį su savimi. Šiandien ji aktyviai dirba su savo saviverte ir mokosi mylėti save.
Ji pastebi, kad internetas „demokratizavo kultūrą“ ir suteikė balsą anksčiau ignoruotoms bendruomenėms. Tačiau tuo pat metu tai vieta, kur kiekvienas gali atsidurti ant „kapojimo lentos“. Dėl to ji labai atsargiai renkasi, ką skelbti viešai. Ji sąmoningai slepia savo romantinius santykius, norėdama juos apsaugoti nuo nuolatinės kritikos.
Nepaisydama stereotipų, Madison pradėjo transliuoti per „Twitch“, nors žinojo, kad kai kuriems tai gali pasirodyti „neprofesionalu“ ar neva neatitikti atlikėjos įvaizdžiui. Ji su tuo nesutinka, jai tai būdas parodyti skirtingas savo puses ir kurti bendruomenę.
Madison neslepia, kad yra biseksuali. Ji sako priklausanti LGBTQ+ bendruomenei, tačiau skeptiškai vertina visuomenės spaudimą viešai apie tai pranešti. Ji pastebi, kad heteroseksualūs žmonės neprivalo viešinti savo orientacijos, tad kodėl tai turėtų daryti kiti? Madison pabrėžia, kad seksualinė orientacija neturėtų apibrėžti žmogaus. Nors atlikėja buvo parašiusi dainą apie merginą, su kuria turėjo santykių – „The Way She Loves Me“ – ji jos atsisakė, nes, pasak pačios Madison, dainos kokybė nebuvo pakankamai gera.
Madison Beer nuosekliai žengia savęs pažinimo ir meninio augimo keliu. Išgarsėjusi kaip interneto sensacija, ji per dešimtmetį tapo brandžia, viziją turinčia kūrėja, kurios muzika ne tik atspindi emocinę tikrovę, bet ir drąsiai laužo popmuzikos rėmus. Kiekvienas jos projektas žymi naują etapą. Belieka laukti, ką atneš jos būsimas albumas.
