Paieškos rinkodara ilgą laiką buvo glaudžiai siejama su Google pozicijomis, raktažodžiais ir organiniu srautu. Šiandien prie tradicinės paieškos prisideda generatyvinės dirbtinio intelekto sistemos. Žmonės informacijos ieško naudodami ChatGPT, Gemini, Perplexity ir kitus DI įrankius, kurie pateikia suformuluotą atsakymą vietoje įprasto nuorodų sąrašo. Dėl šio pokyčio šalia SEO atsirado GEO – Generative Engine Optimization.
SEO ir GEO turi bendrą tikslą: padėti prekės ženklui būti matomam tada, kai potencialus klientas ieško informacijos. Vis dėlto agentūrų naudojamos strategijos, matuojami rezultatai ir optimizavimo objektai skiriasi.
Ką sužinosite straipsnyje:
- Kas yra SEO agentūra
- Kas yra GEO agentūra
- Skirtumai
- Kokią agentūrą pasirinkti jums
Ką daro SEO agentūra?
SEO agentūros pagrindinis dėmesys skiriamas svetainės matomumui tradicinėse paieškos sistemose, pirmiausia „Google“. Agentūra analizuoja raktažodžius, konkurentus, svetainės techninę būklę, turinį, vidines nuorodas ir išorinių nuorodų profilį.
SEO specialistai gali parengti raktažodžių strategiją, optimizuoti kategorijų ar paslaugų puslapius, kurti straipsnių planus ir spręsti technines problemas. Darbai apima indeksavimo kontrolę, svetainės struktūrą, puslapių greitį, meta duomenis bei kitus organinei paieškai aktualius elementus.
SEO rezultatai paprastai vertinami pagal raktažodžių pozicijas, organinius parodymus, paspaudimus, srautą bei konversijas. Verslui aktualus galutinis rezultatas – kiek paieškos kanalas prisideda prie užklausų, pardavimų ar kitų komercinių tikslų.
Kuo užsiima GEO agentūra?
GEO dėmesio centre yra generatyvinės paieškos ir DI atsakymų sistemos. Čia klausimas skamba kitaip: ar dirbtinio intelekto modelis mini įmonę, produktą arba svetainę atsakydamas į vartotojo užklausą?
GEO specialistai analizuoja, kaip prekės ženklas pristatomas internete, kokiuose šaltiniuose jis minimas ir ar svetainės turinys pakankamai aiškiai apibrėžia įmonės kompetenciją. Reikšmę įgauna turinio struktūra, faktų tikslumas, citavimo galimybės, teminis autoritetas bei prekės ženklo paminėjimai patikimuose šaltiniuose.
GEO rezultatų matavimas taip pat skiriasi nuo klasikinio SEO. Vien raktažodžio pozicijos čia neužtenka. Galima stebėti prekės ženklo paminėjimų dalį DI atsakymuose, citavimo dažnį, konkurentų matomumą, atsakymų kontekstą ir šaltinius, kuriuos pasirenka generatyvinės sistemos.
Pagrindinis SEO ir GEO agentūrų skirtumas
Esminį skirtumą galima apibrėžti pagal aplinką, kurioje siekiama matomumo. SEO orientuotas į paieškos rezultatų puslapį. GEO orientuotas į sugeneruotą atsakymą.
Tradicinėje paieškoje žmogus įveda užklausą, pamato rezultatų sąrašą ir pasirenka nuorodą. Generatyvinėje paieškoje vartotojas gali iš karto gauti apibendrintą atsakymą, rekomendacijas ar kelių sprendimų palyginimą. Prekės ženklui aktualu patekti į tokio atsakymo informacinį lauką.
Skiriasi ir specialistų atliekama analizė. SEO auditas nagrinėja svetainės techninę būklę, raktažodžius, turinį bei nuorodas. GEO audite daugiau dėmesio tenka prekės ženklo reprezentacijai skirtinguose šaltiniuose, DI sistemų atsakymams ir informacijos nuoseklumui internete.
Riba tarp disciplinų nėra absoliuti. Kokybiškas, aiškiai struktūruotas ir autoritetingas turinys reikalingas abiem kryptims. Stipri svetainės reputacija taip pat gali būti reikšminga tiek paieškos sistemoms, tiek generatyviniams modeliams.
Kokią agentūrą rinktis verslui?
Pasirinkimas priklauso nuo verslo tikslų. Jeigu pagrindinis prioritetas yra didesnis organinis srautas iš Google, aukštesnės pozicijos ir daugiau užklausų iš tradicinės paieškos, logiška pradėti nuo stiprios SEO strategijos.
Jeigu verslui aktualus matomumas ChatGPT, Gemini, Perplexity ir kitose generatyvinėse sistemose, verta vertinti agentūros GEO kompetenciją. Ypač aktualu išsiaiškinti, kaip agentūra matuoja rezultatą, kokius DI atsakymus analizuoja ir kokiais duomenimis grindžia rekomendacijas.
Daugeliui įmonių racionaliausia SEO ir GEO vertinti kaip dvi susijusias paieškos rinkodaros kryptis. SEO išlieka organinio matomumo pagrindu, o GEO išplečia strategiją į generatyvinės paieškos aplinką.
Galutinis skirtumas paprastas – SEO agentūra siekia geresnio svetainės matomumo paieškos rezultatuose, o GEO kompetenciją turinti agentūra papildomai analizuoja, kaip prekės ženklas reprezentuojamas dirbtinio intelekto generuojamuose atsakymuose. Keičiantis vartotojų informacijos paieškos įpročiams, verslui verta vertinti abi kryptis pagal auditoriją, konkurencinę aplinką ir konkrečius komercinius tikslus.
Ar viena agentūra gali teikti ir SEO, ir GEO paslaugas?
Taip, rinkoje jau yra agentūrų, kurios vienoje strategijoje apjungia SEO ir GEO. Toks modelis logiškas, nes abi sritys remiasi svetainės autoritetu, kokybišku turiniu, techniniu pagrindu ir aiškiai pateikta informacija apie prekės ženklą. Skirtumas slypi optimizavimo tiksluose – SEO orientuojamas į matomumą tradicinėje paieškoje, o GEO apima prekės ženklo matomumą generatyviniuose DI atsakymuose.
Lietuvoje tokios SEO ir GEO agentūros pavyzdys yra Outranki, kuri atskirai siūlo SEO ir GEO paslaugas bei GEO strategijoje akcentuoja matomumą tokiose platformose kaip ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity ir Gemini.
Užsienyje panašų modelį taiko Jungtinės Karalystės Assertive Media. Agentūra tradicinį SEO derina su AI SEO bei LLM matomumo sprendimais. Jos paslaugos apima techninį SEO, turinio optimizavimą, DI sistemų prieinamumo auditus, citatų analizę ir matomumo generatyvinėje paieškoje stebėjimą.
