„Rinkos tyrimų centro” ir „Ekologiškos kultūros asociacijos” (EKA) atlikto tyrimo duomenimis ekologiškas prekes pirkėjai renkasi visų pirma dėl to, kad jos yra sveikesnės. Pasak tyrimą atlikusio tyrimų centro partnerio Edmundo Bražėno, net 95 proc. ekologiškų prekių pirkėjų – taip vadinamų „žaliųjų vartotojų” – kaip vieną iš pagrindinių priežasčių, kodėl perka būtent ekologiškas prekes, paminėjo rūpestį sveikata. Šie pirkėjai prioritetiniais dalykais įvardina norą sveikai maitintis pačiam ir visai šeimai, vengti įprastuose maisto produktuose esančių sveikatai kenksmingų priedų, nenaudoti alergijas sukeliančių chemikalų ir pan.
„Reguliariai ekologiškas prekes perkančių žmonių Lietuvoje yra tik 1-2 proc., o daugelyje Europos šalių šis skaičius siekia 7-9 proc., JAV – 10-12 proc.”, – pažymi EKA atstovas Marius Tarvydas. Pasak jo, lietuviai kol kas praktiškai neidentifikuoja ekologiškumą žyminčių ženklų-sertifikatų, todėl ekologiškų prekių yra linkę ieškoti specializuotose parduotuvėse, skyriuose ar prekyvietėse. Tačiau EKA atstovas akcentuoja, kad šiose vietose dažnai galima įsigyti ir neekologiškų prekių, todėl svarbu būti budriems ir atidžiau domėtis ekologiškumą žyminčiais ženklais-sertifikatais.
Sveikesnis maistas yra svarus argumentas rinktis ekologiškas prekes, tačiau „žalieji vartotojai” turi ir kitų motyvų skatinančių šių produktų pasirinkimą. Pasak E.Bražėno, ekologiškų prekių pirkėjai aiškiai supranta ir vertina, kad natūralūs produktai yra draugiškesni aplinkai, biologiškai skaidžios pakuotės mažiau arba visiškai neteršia gamtos, o sertifikuotų ekologiškų prekių gamybos procesas yra griežtai prižiūrimas ir kontroliuojamas.
Nepaisant to, kad ekologiškų prekių pirkėjų Lietuvoje dar nedaug, gamintojams ir prekybos tinklams ši pirkėjų grupė yra įdomi. „Visų pirma dėl to, kad ekologiškų prekių pirkėjai neretai yra lyg autoritetai, nuomonės formuotojai ir vedliai platesnei visuomenės daliai. Tai aukštesnių pajamų, apsiskaitę ir išsilavinę žmonės, visuomeniškai aktyvūs, savo patirtimi ir žiniomis linkę pasidalinti su kitais”, – teigia E. Bražėnas. Pasak tyrėjų, tai, kaip ekologiškų prekių pirkėjų grupė elgiasi dabar, apie ką jie kalba ir diskutuoja siaurame bendraminčių rate ar interneto forumuose, po 3 ar 5 metų tampa madinga ir populiariu plačiojoje visuomenėje. „Prekių gamintojai, reklamos ar marketingo specialistai, nagrinėdami šios tikslinės grupės elgesį, vertybes bei poreikius, gali tiksliau prognozuoti, kokie visuomenės poreikiai ir vartojimo bei pirkimo modeliai bus artimiausioje ateityje “, – teigė E. Bražėnas.
Rinkos tyrimų centro informacija
