Mergina stovi ant banglentės su aukštakulniais, rankoje – makiažo šepetėlis, veide – nekintanti šypsena. Sekundė, dvi, trys – ir milijonai žmonių visame pasaulyje negali atitraukti akių nuo ekrano. Karolina Agata Sankiewicz tapo viena ryškiausių šiuolaikinio interneto sensacijų. Visgi, už šio estetiško žaidimo su vandeniu slepiasi gerokai daugiau nei tik gražūs kadrai.
Tai – strategiškai kuriamas turinio verslas, sulaukiantis tiek plojimų, tiek kritikos.
Tarp sporto ir spektaklio: kas iš tiesų yra Boss Baby Surf?
Karolina Agata Sankiewicz, geriau žinoma interneto platybėms kaip Boss Baby Surf, – ne tik dar viena Instagram figūra ar TikTok žvaigždė. Jos profilis – tai vizualinis projektas, kuriame bangos tampa scena, o sportas – spektakliu. Ši lenkų kilmės, bet Dubajuje įsikūrusi kūrėja balansuoja tarp ekstremalaus sporto ir socialinių tinklų teatro, sukurdama išskirtinį prekių ženklą, kuris vieniems atrodo išlaisvinantis, o kitiems – paviršutiniškas. Tačiau klausimas lieka atviras: ar Karolina iš tiesų keičia požiūrį į moterį vandenyje, ar tiesiog žaidžia su algoritmais taip, kaip šie nori, kad būtų žaidžiama?
View this post on Instagram
Nuo meilės iki milijardų peržiūrų
Karolina prieš daugelį metų paliko Havajus dėl meilės: „6 metus gyvenau Havajuose. Ten sutikau Saudo Arabijos pilietį, įsimylėjome… Palikau viską ir persikėliau į Dubajų“ – pasakojo ji žurnalui Glamour Polska. Po skyrybų ji nusprendė Dubajuje likti viena ir kurti kažką visiškai savo. Rezultatas – pramoginis ekstremalus turinys, kuris šiandien generuoja milijardus peržiūrų ir šimtus tūkstančių sekėjų.
Profesionali kasdienybės iliuzija
Karolinos vaizdo įrašai – tai ne spontaniški momentai, o gerai suplanuoti projektai, kuriuos kuria visa profesionali komanda. „Viską filmuojame vienu bandymu. Negali kartoti scenos, kai plauki banglente. Atrodo smagu, bet kiekvienas įrašas reikalauja kruopštaus planavimo“ – aiškino ji portale What’s On Dubai. Dažnai naudojami buities objektai – telefonai, lygintuvai ar makiažo veidrodėliai – kartais būna padirbti, t. y. netikri, bet judesiai išlieka realūs. Nors žiūrovui tai gali pasirodyti kaip žaismingas absurdas, už kadro gali slypėti tiksliai sustyguota veikla, kurioje net „klaidos“ – suplanuotos.
View this post on Instagram
Moters įvaizdis tarp bangų: įgalinimas ar stereotipas?
Karolinos atveju neįmanoma atsieti sėkmės nuo jos išvaizdos – tai figūra, kuri nepriekaištingai telpa į „patrauklios“ nuomonės formuotojos rėmus: ilgi plaukai, tobula šypsena ir stilingi kostiumėliai. Tai kelia klausimą: ar ji įgalina moterį vandenyje, parodydama, kad jėga ir estetika gali egzistuoti kartu? O gal priešingai – stiprina seną stereotipą, kad moteris pirmiausia turi būti vizualiai patraukli, o tik paskui – sportininkė? Nors Karolina pabrėžia savo strateginį mąstymą ir kūrybinę kontrolę, jos pasirinkimai dažnai atitinka tai, ko iš moters reikalauja socialiniai tinklai: būti ne tik „gerai“, bet ir „gražiai“ dirbant ekstremaliomis sąlygomis. Tai įdomi įtampa tarp įgalinimo ir prisitaikymo.
Tvarumas ir kultūra: ar turinys palieka pėdsaką?
Banglenčių sportas nuo seno buvo susijęs su natūralumu, bendryste su gamta ir bendruomenės jausmu. Karolinos pasaulyje šie aspektai retai atsispindi. Jos turinys dažnai kuriamas dirbtinėse bangose ar viešbučių baseinuose, o ekologinės temos beveik neegzistuoja. Visas šis „vaizdinis karnavalas“ kelia klausimą: kur baigiasi kūrybiškumas ir prasideda pavojingas tuštybės kultas? Viename populiariausių įrašų Karolina apsirengusi rožiniais rūbais, kalbasi telefonu ir laiko pirkinių krepšius bei kompiuterį – scena, kuri sulaukė daugiau kaip 61 mln. peržiūrų TikTok platformoje. Bet ar čia dar sportas, ar tik veidrodis algoritmui, kuris mėgsta paviršutinišką estetiką?
View this post on Instagram
Karolina tą supranta ir neslepia: „Žmonės nori turinio, kuris ne tik informuoja, bet ir linksmina, provokuoja. O svarbiausia – stebina.“ Ji sako, kad jos turinys – tai „sportas kaip spektaklis“, o ne olimpinė disciplina. Kai kurie kritikai kaltina ją komercializuojant banglenčių sportą ir stumiant tikrąją jo esmę – fizinį pajėgumą ir bendrystę su gamta – į antrą planą. Tačiau faktai kalba patys už save: daugiau nei 2 milijardai peržiūrų TikTok, 1,1 milijonas sekėjų Instagram, o prekės ženklai kaip Maybelline, LOEWE, Urban Decay, ALDO, Marriott ir net prabangių jachtų nuomotojai lenktyniauja dėl vietos jos turinyje.
Sėkmės kaina: nuo televizijos iššūkių iki kultūrinių klaidų
Be socialinių tinklų, Karolina išbandė jėgas ir televizijoje. 2023 m. ji dalyvavo realybės šou „Królowa przetrwania 2“ (liet. „Išgyvenimo karalienė 2“), kuriame dalyviai išgyvena gamtoje be šiuolaikinių patogumų. „Mano komanda buvo nuostabi, bet tam tikru momentu nebeištvėriau. Turėjau atsisėsti, maniau, kad nualpsiu ir apsivemsiu“, – sakė ji TVN Player laidoje. Tokie iššūkiai rodo, kad už blizgesio slypi ištvermė ir, tikėtina, ne vienas ašarų vakaras.
Tačiau ne viskas Karolinos karjeroje buvo sklandu. 2025 m. Filipinų nepriklausomybės dienos proga ji paskelbė trumpus, vizualiai patrauklius vaizdo įrašus: vilkėjo tradicinę filipinietišką suknelę („terno“), rankose laikė Filipinų vėliavą, valgė maistą ir šypsojosi kamerai. Nors jos gerbėjai tai priėmė kaip gražią duoklę, kai kurie internautai – ypač filipiniečių bendruomenės nariai – išreiškė kritiką: jiems tai pasirodė paviršutiniškas kultūrinio identiteto sureikšminimas ar egzotizavimas, kuris labiau remiasi išoriniu vaizdu nei tikru pažinimu.
View this post on Instagram
„Daugelis mano komandos narių – filipiniečiai. Norėjome padaryti ką nors prasmingo jų garbei“, – bandė aiškinti Karolina savo socialiniuose tinkluose, tačiau daugelis kritikų atkreipė dėmesį, kad vaizdo įraše trūko konteksto, istorinio turinio ar bet kokio gilesnio refleksijos momento. Tokie vaizdai, nors ir estetiškai patrauklūs, kai kam pasirodė kaip komercinis žvilgsnis į istoriškai svarbią datą – tarsi kultūra būtų tik spalvingas fonas prekių ženklui, o ne autentiška patirtis.
Ši situacija atskleidė jautrų balansą tarp kultūros pagerbimo ir stereotipizavimo: kada kūrėjas išreiškia pagarbą, o kada – pasinaudoja kultūra kaip estetine priemone? Karolinos atvejis įrodo, kad net ir geranoriškas turinys gali sukelti klausimų, kai jis pristatomas be platesnio kultūrinio konteksto arba emocinio jautrumo.
Veidrodis mūsų laikams
Iš vienos pusės, Karolinos fenomenas įkvepia. Ji sukūrė unikalų formatą, įveikė asmeninius iššūkius ir išliko savo turinio epicentre be reklamos agentūrų ar prodiuserių kontrolės. Iš kitos – tai aiškus ženklas, kaip socialiniai tinklai formuoja naujus herojus: ne už pasiekimus sporto varžybose, o už gebėjimą „surasti kampą“ ir įtikti platformų algoritmams.
View this post on Instagram
Karolina Agata Sankiewicz – tai ne sportininkė tradicine prasme. Tai komunikacijos projektas, apjungiantis sportą, teatrą, reklamą ir socialinį komentarą. Ji – ne tik „Boss Baby Surf“, bet ir veidrodis, į kurį žiūrime visi – kartais žavėdamiesi, kartais dvejodami, o kartais tiesiog – paspausdami „like“.
